Unsere Marke

Unser Markenleitbild bildet die konsistente inhaltliche Basis für das Erscheinungsbild der Marke. Dabei erklärt der Markenkern in einem Satz, für was unsere Marke steht. Die drei Markenwerte grenzen die Marke unter verschiedenen Blickwinkeln vom Wettbewerb ab. Der Basiswert ist die Grundlage von allem. Das Gewachsene und Ursprüngliche. Der Differenzierungswert stellt den wesentlichen Unterschied zum Wettbewerb heraus.

Er beantwortet die Frage, durch welchen Wert sich die Marke abgrenzt. Der Charakterwert beschreibt das Gewachsene und Individuelle der Marke. Er gibt der Marke ihre Persönlichkeit. Jedem der drei Markenwerte wird dann eine Tonalität zugeordnet. Es handelt sich hierbei um eine Interpretation der Markenwerte. Alles zusammen vollendet die Markenpersönlichkeit. Das Markenleitbild ist der Orientierungspunkt für die tägliche Arbeit mit der Marke.

Das Markendesign

Auf Basis des Markenleitbildes haben wir das Erscheinungsbild unserer Marke entwickelt. Ganz wesentlich dabei war, dass wir die familiäre Komponente herausstellen. Wärme und positive Energie sollten sofort durch Farbe und Form erfahrbar sein. Aber auch die Dimensionen der Wahrhaftigkeit wie Wissenschaftlichkeit und Evidenz. Gelöst haben wir diese Aufgabe durch das Zusammenspiel zweier Formen und Farben. Die Formen, ein Kreis und ein stilisiertes Blatt, wurden aus dem bestehenden Logo grafisch separiert (s. u.) und neu arrangiert. Damit baut das Neue auf dem Bisherigen auf. Traditionswahrend und auf die Zukunft ausgerichtet. Ein Zeichen positiver Veränderung und nachhaltiger Gestaltungskraft.